经济日报记者 赵梅
入夏以来，每当夜幕降临，兰州奥体中心周边的商业街区便灯火通明。刚刚看完足球比赛的球迷们手持票根，涌入万达茂、兰州老街等商圈，享受“票根联盟”商家提供的专属优惠。一张小小的票根，正成为连接赛事、演艺、文博与消费的“金色纽带”，为兰州市七里河区带来浓浓烟火气。
“以前看完比赛就散了，现在凭票根吃饭打折、住酒店优惠，自然愿意多待些时间。”球迷张明的话道出了许多消费者的心声。
从体育赛事到演唱会，从文博场馆到街头小店，一张票根正悄然撬动一个充满活力的消费闭环。
“中高考的学生们，拿着准考证到店，整单可享八八折优惠。”盛爱家烤肉兰州老街店负责人任轩德说，不仅是准考证，演唱会门票同样适用，外地来兰州的游客，凭飞机票、高铁票、火车票，同样可以享受这一折扣。
“折扣打出去了，利润确实薄了些，但这也是实实在在促进消费。”任轩德说，遇到外地客人，他还会主动推荐兰州景点，帮他们规划行程，“就是想让外地游客到兰州后感受到被关怀”。
去年6月，七里河区敏锐捕捉足球赛事契机，引导持有票根的观众流向周边商圈、餐饮、住宿等更广泛的消费场景。随后，“票根联盟”应运而生，甘肃省博物馆、简牍博物馆、奥体中心等10余家票根单位，联动万达茂、兰州中心、兰州老街等商圈的400余家品牌门店，提供优惠折扣、积分兑换服务，实现“一张票根串联全域消费”。
“票根经济”的活力，不仅在于模式创新，更在于持续拓展。七里河区随后将飞机票、高铁票纳入“票根联盟”体系，突破地域限制，吸引外来游客“落地即消费”。毕业季期间，又推出“准考证+消费券”双核驱动模式，晓小餐饮等企业推出更大力度折扣，精准锚定考生及家庭的“庆祝性”“奖励性”消费需求。
在“兰马”和6场演唱会期间，七里河区推出“赛事/演艺+优惠加油包”，推动赛事经济、演艺经济精准转化，形成了“赛事演出引流—商圈承接—全业态转化”的完整闭环。据介绍，去年6月到12月，商圈、景点等累计客流量达200万人次，实现各类消费约16.2亿元，旅游花费同比增长43.3%，拉动全区社会消费品零售总额增速4.1个百分点。
时下，走进黄河楼景区，显眼位置摆放着“票根优惠”宣传展架，游客可扫码了解活动详情。
黄河楼景区工作人员何慧玲告诉记者，除了中高考生，针对2026年被兰州市内大专、本科、研究生院校录取的学生，在8月20日至9月30日期间也可免费登楼。兰洽会期间，持证人员在7月9日至7月13日免费登楼，对于乘坐国航的旅客，持国航机票或国航APP会员，可享门票八折优惠。
“我们鼓励商家以协议形式自主参与，秉持‘把市场还给商家’的原则，让商家通过‘票根经济’带动人流增量，吸引更多消费者进店消费。”七里河区第三产业发展服务中心主任赵铮介绍，今年的“票根经济”在去年基础上进行了升级和优化，进一步延伸到了商超领域。
在熙元广场商超服务台摆放着“票根有礼 畅游兰州”标识牌，显示“上传目的地为兰州的票根，即可获取价值最高578元的‘畅游兰州大礼包’”。
“通过云闪付完成一笔交易，即可抽奖1次，奖品包含百货家电、超市便利、餐饮住宿、文旅电影等场景共12张消费券。”兰州西太华工贸集团股份有限公司企划部工作人员马亚盟说，从参与效果看，销售和客流均有提升，熙元广场5月客流较4月增加约1800人次，环比上升1.5%左右。
赵铮说，“票根经济”与“一刻钟便民生活圈”建设深度融合，小餐饮、小个体、小修理等“小小票根”企业联盟纷纷加入，既提升了便民服务质量，也让“票根经济”的触角延伸到居民日常生活的方方面面。
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